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    汇源、美汁源、农夫山泉、味全每日C……果汁十强,谁是品类冠军?

    2019-05-185888.TV新闻资讯

    汇源、美汁源、农夫山泉、味全每日C……果汁十强,谁是品类冠军?图片

    近两年,当健康被越来越多的人重视,中高端果汁市场迎来了风口。从烘焙巨头好利来推出NFC果汁到统一企业力推“果重奏”果汁饮料,再到农夫山泉持续加码果汁等行业动向,都代表着果汁行业强势反弹,2020年预计突破2000亿元大关。

    那么,2019十大果汁品牌排行榜中,行业前十强都有谁呢?它们在中高端果汁领域又有何动作呢?

    汇源

    1、汇源

    中国的老牌果汁品牌,成立于1992年,公司主营果汁产品。在上世纪九十年代,汇源集团赶上了果蔬汁的行业风口,得以迅速发展,成为当时中国的第一果汁品牌。2008年,美国可口可乐公司想要收购汇源果汁,当时由于种种原因,这一收购计划没有成行。

    根据尼尔森的数据显示,按销量计算,汇源果汁2016年在中国100%果汁及中浓度果蔬汁市场份额分别为53.4%及38.3%,连续十年保持市场份额第一,继续在各自市场稳占领导地位。

    2015年9月汇源也推出了“鲜榨坊”系列NFC果汁,布局大热的NFC果汁领域。

    2019年4月底,在市场份额锐减、债务居高不下和退市;⒔偷榷嘀盅沽ο,汇源果汁与天地壹号及广州智和签订框架协议,将建立一间潜在合资公司,以拓展果汁饮料市场。

    合营企业等同于接手了汇源原有的品牌经营与市场销售的资产,汇源将不再负担市场销售的压力,特别是资金方面的投入,从一家全产业饮料企业变成原料供应商。

    今年3月份,天地壹号曾推出一款新品——百果壹号,一款混合果汁产品。由橙子、菠萝、苹果、石榴、葡萄、芒果等9种水果混合而成,果汁含量高达130%,宣称“比果汁更果汁”,口感酸甜清爽。同时无添加、无防腐剂,是一款符合消费趋势的健康饮品。

    如今,天地壹号和汇源果汁合作,会碰撞出怎样的火花?二者的合作对中国饮料界有何影响?也是非常值得期待。

    美汁源

    2、美汁源

    美汁源是较早进入国内浓缩果汁市场的世界优质果汁品牌,推出了果粒橙、美丽果、清凉橙等经典口味,含有真正果肉是其最大特色。

    2010年前后,美汁源曾是可口可乐系统500多个饮料品牌中成长最快的品牌之一;它也是可口可乐公司第14个年销售额超过10亿美金的品牌。根据欧睿咨询(Euromonitor International)的数据,2015年美汁源在国内果汁市场份额占12.1%,排名第一。不过自2013年起,它的市场份额就在不断缩小。

    2016年10月,可口可乐公司旗下的美汁源在中国市场推出新果汁线“淳萃”,布局中高端果汁市场。目前有两个口味“淳萃橙”和“淳萃柠”。

    “淳萃”柠檬味含有30%复合果汁;橙的果汁含量达到了40%。350毫升的“淳萃”的超市售价在5元左右,淳萃1升包装的价格为13元(和1升的汇源果汁售价相当)。

    3、统一

    统一自2001年在国内推出“鲜橙多”品牌,率先推出PET小规格包装的低浓度稀释果汁。十几年来凭借“多C多漂亮”响亮的广告语,一时蔚为风潮,销量独领风骚。2016年,鲜橙多再度丰富橙口味市场需求的多样性,推出旗下新系列——橙PLUS和冰沙ICE两款新品。

    2017年,鲜橙多推出“加柚”新品,突显柚粒卖点,提供“清爽橙汁+饱满柚!钡淖楹咸逖,扩大果汁产品口味的丰富性。产品口号为“我为漂亮加柚”,零售价为5元/450ml。与加柚同时推出的还有另一款新品——“打气”维生素水果汽水,零售价为5元/500ml。

    2018年,统一果汁事业完成冷藏领域“1+1”战略布局,即“创新打造一个细分品类”、“进入一个健康品类”,以满足消费者个性、和健康的诉求。2018年5月推出“果重奏”果汁饮品,以三重口感获市场广泛认可。10月推出杯装100%果蔬汁“元气觉醒”,诉求美味、健康、新鲜,为当代都市人群提供便捷补充果蔬营养的综合解决方案。

    4、农夫山泉

    农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料,2003年正式上市之后便在全国引起轰动,成为这一年最为成功的饮料新品牌之一,市场综合占有率第七位。凭着“喝前摇一摇”的广告语风靡一时。

    2016年1月底,农夫山泉出品的NFC果汁17.5°正式上市,并在京东首发。产品有橙汁和苹果汁两种口味,330ml/瓶定价12.90元,950ml/瓶定价29.90元。产品选用原产地鲜果,采摘后及时冷压榨,全程冷链管理,无任何添加剂,不浓缩还原,100%果汁。

    2016年9月,农夫山泉再推常温NFC果汁新品,规格为300ml,售价在10元以上,目前具有橙汁以及苹果香蕉汁等两种口味。产品定位更加突出,产品诉求为鲜果冷压榨,100%非浓缩还原果汁,不加任何添加剂,不加水,不加糖。主打“好果汁,自己种的”的理念。

    农夫山泉

    5、味全每日C

    2001年,味全每日C作为国内鲜有的冷藏100%纯果汁品牌于上海诞生。

    十余年来,每日C专注于自然的高端品质纯果(蔬)汁,以满足消费者口感和营养的双重需求。

    现有100%纯果汁系列,严选优质原料、无额外添加、全程冷藏,高品质保证;果蔬汁系列,每一瓶都蕴含14种蔬菜水果均衡配比的健康能量;果纤感系列,产品中保留精选阳光橙纤,在富含更多维生素C的同时,更能感受到真实果纤的新鲜口感。

    2016年6月,味全每日C推出了“每日身体管理”系列NFC果汁,包括橙&针叶樱桃、混合莓、红心火龙果混合果汁等多种口味,产品主打黄金比例配比水果天然营养,添加NFC成分与果肉果纤,为身体补充每日所需营养,在便利店售价为9.9元/330ml。

    多年以来,味全已经在冷链市场形成独有的品牌形象,得到了众多消费者的认可欢迎,形成一定市场优势。

    味全另一个家喻户晓的亮点动作便是“瓶子营销”了。从2015年开始推出“你要喝果汁”瓶并大获成功后,味全找到了一条适合新生代消费者的独特营销之路。随后,味全每日C先后推出了“对白瓶”、“拼字瓶”、“刻度瓶”等多种包装,为瓶子营销不断添加新创意。

    果缤纷

    6、果缤纷

    百事(中国)投资有限公司,Tropicana果缤纷,始于1946年的美国,果汁饮料十大品牌,是非浓缩复原果汁饮料的创始品牌,专以中国消费者需求为核心而研发的果汁饮料,是百事全球饮料战略中的重要组成部分。

    “果缤纷”系列,由多种高档水果混合而成,主要有热带美味、香橙美味、蜜瓜美味、法兰西风情、沁甜梅莓美味、金橙香芒美味、柠爽萄醉美味7种口味。

    “果缤纷”通过新口味、新包装、多规格,满足聚餐、外卖等不同场景的需求,提升消费者对混合口味果汁的喜好度。为顺应健康化趋势,推出100%果汁纯果乐,实现品牌销售成长。

    7、康师傅

    始于1992年,顶新国际集团旗下,从事生产和销售方便面、饮品及方便食品,大型中式方便食品及饮品集团。

    康师傅旗下有“冰糖雪梨”、“传世清饮酸梅汤”、“轻养果荟”等多个果汁产品。近年来,随着低浓度果汁市场的持续衰落,康师傅开展果汁业务的产品升级及提价,持续巩固中式果汁领导地位、推动西式果汁产品销售。

    中式果汁“冰糖雪梨”以学生及年轻家庭为目标消费群体,与热门少儿电视节目合作,并结合自有IP“清阿哥”、“润格格”掀起国学风,深化品牌形象。

    “传世清饮酸梅汤”以中华经典饮品形象满足消费者在餐饮渠道的需求。西式果汁“康师傅果汁”抓住节日场景推动多种规格销售。

    “轻养果荟”推出新口味,并打造“轻养特调BAR”,扩大消费场景。

    果倍爽

    8、果倍爽

    全球畅销的儿童饮品,始于1969年,源自德国,隶属于华彬集团旗下,致力于少儿果汁饮料果倍爽品牌在中国的生产及销售活动。

    果倍爽距今已有超过45年的发展历史,从1969年在近海德堡的埃佩尔海姆开始以改革性的包装推出至今,果倍爽已经发展为全球受孩子们喜爱的饮料品牌,行销全球超过110个国家和地区。果倍爽采用天然原料,口感美味,包装独特有趣,2015年与华彬集团建立战略合作伙伴关系,开启发展新纪元。

    2016年,果倍爽不仅推出全新的卡通形象“果小包”,更通过一系列的创意营销,让“果小包”成为陪伴孩子快乐成长的新伙伴,引发行业内外广泛的关注和讨论,使其在少儿果汁饮料市场的地位愈发稳固。

    9、卡依之

    果汁十大品牌,始于1998年,知名珍稀果汁品牌,专业从事果蔬加工的外向型农产品加工企业,主打冷冻及脱水果蔬/浓缩果蔬汁/调理食品。

    卡依之珍稀果汁系列:

    杨梅汁:卡依之杨梅汁的原料源自杨梅之乡-浙江慈溪100%有机荸荠种杨梅。

    蓝莓汁:卡依之蓝莓汁的原料源自大小兴安岭的野生蓝莓,富含丰富的维生素、蛋白质和矿物质等营养元素。

    樱桃汁:卡依之樱桃汁的原料源自越南进口的针叶樱桃,其天然维生素C及铁含量居所有水果首位,拥有“维生素之王”美誉。

    10、都乐

    都乐品牌源于1851年在夏威夷成立的都乐食品公司,于1998年进入中国,主要从事新鲜水果、新鲜蔬菜、干果、水果罐头、果汁饮料等业务,全球较大的果蔬生产销售集团。

    DOLE发展至今,已成为世界上较大的、品质较好的新鲜水果、蔬菜的生产、销售跨国集团之一,在中国建立了强大、完善的冷藏供应链体系,在全球建立了线上、线下多条并行的销售渠道,拥有严格审核和评估自有农场或供应商的资质及实际生产管理水平。每一个包装工厂,都需符合DOLE统一的食品安全要求。

    此外,知名(著名)果汁品牌名单(2019)中,还有露露,TANG菓珍,Nestle雀巢,六个核桃,娃哈哈,维他ViTa,牵手together,大湖GreatLakes,欢乐家HUANLEJIA,SUNQUICK新的等多个品牌。

    以上,我们可以看出,一个品牌从诞生,到发展壮大,再到引领行业,是一个与时俱进、持续创新的过程。唯有不断深入市场,持续满足消费者的需求,品牌才能获得长久的生命力。

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